「国分」 ×「 myProduct」で紡ぐ地域共創

国分グループ本社株式会社（以下、国分）では長期経営計画 （第11次）の中で“地域密着 全国卸”を掲げ、「食のマーケティングカンパニー」として、モノを売るだけではなく、無形のサービスといったコトでもビジネスの柱をつくるという、モノとコトの2輪で事業を進めています。

myProduct株式会社（以下、マイプロダクト）さんとは、協業するきっかけとなった2020年のアクセラレータプログラムをはじめ、モノとコトをリンクさせるような、食の地場産業振興に関わる事業をさまざまな地域で取り組んできました。

昨年（2022年）からは、三重県松阪市で松阪市のソウルフードである「松阪鶏焼き肉」のプロモーション活動で協業を始めています。マイプロダクトさんとの地域共創活動を知った「国分中部株式会社」からの、「国分家ゆかりの地で活動してはどうだろうか」という声掛けから始まったプロジェクトです。

まずは松阪市が抱える課題は何があるのだろうということを、行政にヒアリングすることから始めましたが、その時に出てきたのが「松阪鶏焼き肉」だったんです。松阪市といえば松阪牛が有名ですが、鶏肉を網焼きにして味噌ダレで食べる松阪鶏焼き肉が、現地ではソウルフードとして深く根付いているんですね。でも、（地域外の）いろいろな人に話を聞くと、“鶏焼き肉”というキーワードがそもそも知られていないし、“松阪鶏焼き肉”というワードから“松阪鶏”の“焼き肉”なのかと誤解されてしまいます。食を通じた地域活性化という点においては、松阪鶏焼き肉の認知度を上げるということが、松阪市における課題解決になるだろうと考え、プロジェクトのスタートを切りました。

地域密着から広がる新たな可能性

ハンズオン事業では、国分は現地の事業者と共に、松阪鶏焼き肉の新製品開発や展示会への出展などに取り組んでおり、マイプロダクトさんにはプロモーションを行うために必要な情報サイトの制作や、PR動画制作などを担っていただいています。ハンズオン事業が具体的に動き始めた当初は、マイプロダクトさんだけではなく、地域の制作会社と連携を取りながら、必要な販促物を制作することを想定していました。マイプロダクトさんを軸に、各社と連携してプロジェクトを進めています。

ハンズオン事業に先だち、クラフトリップの取材でマイプロダクトの方々が2カ月ほど松阪市に滞在して、多くの事業者と深い関係性を築いていただいていたことは、関わった事業者にとっても大きなアドバンテージになったと思います。ハンズオン事業では自治体から補助金が支給されるとはいえ、使える費用というのは限られています。いかに、制作コストを抑え、品質の高いものを制作するかが、課題でした。地域の事業者と打ち合わせを進める上で、制作物のデザインなど、すでに現地に入り込み松阪鶏焼き肉のことを理解している、マイプロダクトさんのクリエイター部門を交えて打ち合わせを進めていくことで、効率的に進めることができて、制作物のデザインクオリティーにおいても、満足のいくものができたと実感しています。